凝其精萃，享其至境|“茅鹿源”新品发布会在长沙举行

自古以来，先人们曾仰以关于天文，俯以察于地理，不断地探索着宇宙的秘密，中国哲人独有一套“默而识之”的东方智慧，以感知宇宙生生不息的节奏和规律。

而世界由多元的元素组成，本质互异，各个不同，如何在它们之间合理调配，使它们能够相互配合，达到完美的和谐共进？这就需要中庸的智慧来达成。

《中庸》载“致中和，天地位焉，万物育焉”。蕴含着古人对自然生命之诚，“人”之尊严所做努力，“中和”是一种生物体之间平衡关系的巧妙隐喻：不偏不倚，恰到好处，使原本不兼容的部分各敛锋芒，彼此促进的部分相得益彰。

在中国传统文化语境里，中庸是德，亦是道。它可以是万物之本源，亦可以是药理之造化。2023年7月6日于湖南长沙，由茅台集团健康产业公司举办“茅鹿源”系列产品上市发布会，承袭传统文化药食同源的精髓，对“中庸”传统审美境界提纯演绎，采天地灵气，汇江河脉流，融珍稀药材精华，承精粹而成玉液。

 

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦出席活动并致辞，茅台集团总经理助理，战略投资部、销售公司、保健酒业公司等相关负责人，贵州茅台酒湖南经销商代表及“茅鹿源”产品客户等参加活动。

传承创新，寻鹿踏香

中国古代中医药经典著作《本草纲目》记载：“风病饮酒能生痰火，唯五加一味浸酒，日饮数杯，有益”。足以可见，以酒入药，天仪相生。

时事宜事，随着中国大健康战略的升温，消费者对饮好酒的追求日益显著，保健酒得以众人簇拥，其规模化发展一定是在“好产品”的基础上，从调和人体机理，到与精神共鸣找到切入点，在生产工艺、营养均衡、吸收对比上进行创新，正是保健酒迎来发展春天，抓住商业资源扩张成为品类发展的关键。

三年前的秋糖会，“茅鹿源”三款系列新品历时三年精心调制后终亮相，在中国酒业市场重心山东正式上市，并精准定位时尚保健饮品，“蹄疾步稳”抢占保健酒市场，实现了“一瓶好酱酒+一个好配方+一只好鹿+一个好生态”的融合。

三年后随着茅台“大集团一盘棋”的市场战略正在不断加速落地，可以遇见，拥有高品质的茅鹿源深耕保健酒市场，走出东北，步入华中市场，逐渐成为茅台推动大健康产业发展不可忽视的绿色势能。

传承中庸哲思，此次“茅鹿源”新品将现代科技、传统酿造与国粹医药的精粹结合恰到好处，运用酱酒传统工艺+传统珍稀药材为“辅”，打造“基酒、配方、工艺、原料”的探究与追寻，构建出茅鹿源独有的价值支撑体系，蕴含“南酒北药”的融合之美。

 

在亮相发布会中，“茅鹿源”新品分别为白色、黄色、蓝色，色调分别给人祥和、温暖、明静的美观，瓶身绘制的底纹既显动态又不失优美，展现以“鹿”为主题的生态美、文化美。

 

段建桦致辞

段建桦在致辞中指出，当前，随着我国居民消费结构的不断提升，人们对健康生活的追求日益旺盛，对健康的关注空前显著。茅台集团作为白酒龙头企业，一直致力于倡导“健康饮酒、饮健康酒”的消费理念和饮酒文化。茅台健康产业公司推出“茅鹿源”系列产品，是积极响应消费市场的升级，满足消费者对健康生活需求的匠心之作。

他表示，茅台健康产业公司作为茅台集团布局“大健康”产业的发展战略，选择药材资源丰富的辽沈大地合作推出保健酒产品，是辽贵两省产业交融的结晶。茅台健康产业公司一直秉承“质量是生命之魂”的质量理念，严格按照保健食品标准，严把各个环节的质量关口，致力于生产绿色、健康、安全的保健酒产品，确保每一滴酒都尽显茅台风范。今后，茅台集团会持续加大在保健酒产品方面的政策支持和市场布局，茅台健康产业公司也将继续秉承茅台集团的工匠精神，坚守酿造工艺，为大健康产业发展注入新动力，为健康生活做出积极贡献，回报各界人士的厚望，回馈经销商朋友的支持，感恩消费者的厚爱。

发布会上，随着参加活动的领导和嘉宾共同按下启动装置，正式开启茅台集团健康产业茅鹿源产品湖南上市启动仪式，也标志着“茅鹿源”系列产品在湖南正式启航。

可以看到，“茅鹿源”新品深入贴近消费C端，让大众消费者通过场景化及沉浸式体验亲口尝到其独到之处，了解品牌的文化之美。而这正是再次出击的茅鹿源品牌，在理性消费复苏、重视健康的当下，向露酒赛道发起冲击。

人本协同，促觉其变

传承中华酿酒之精髓，创新融合现代科技。“茅鹿源”新品可见其始终如一的卓越品质，也可见其为品鉴者所带来的全面丰富的感官体验。它色如琥珀、口感柔和细腻舒适，谐调地调动了人的视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉五种美感的最佳享受，这也正是和谐统一、兼容并蓄的“中庸”哲学极高境界的体现。

作为辽宁和贵州“美酒+良药”跨界携手大健康，融合发展新业态，“茅鹿源”品牌是一次具有前瞻性、引领性创新发展典范，不仅符合茅台集团绿色产品的要求，也是健康产业公司培育市场的最强底气，更是献给大健康时代的时尚保健饮品。

 

相遇让“茅鹿传奇”不是传说，让“南酒北药”紧密融合。健康产业公司将茅鹿源系列产品打造成一流品牌，把美好送入寻常百姓家，推动茅台健康产业事业做强做大。

2023年是茅台保健酒业公司向百亿目标进发的关键年，其深度融入集团战略布局，围绕“定位、定向、定标、定行、定责”持续发力，深化保健健康理念，强化科学研究，提品质塑品牌，奋力实现高质量发展，创新引领“茅鹿源”系列产品也将推向更大市场，抢占保健酒赛道，探索露酒蓝海的新机遇，势必成为业界焦点。

我们看到，茅鹿源愈加醇熟地将古老哲思运用在更广阔的天地，让世人看见中庸精进，传统中医文化的恒久势能，是现代酒香与千年历史的碰撞，是红色星城与悠悠赤水的惺惺相惜、完美邂逅。