拉平城乡鸿沟 助推乡村振兴 京东数据显示农村消费成新增长点

6月27日，国务院总理李克强主持召开了国务院常务会议，会议指出要深入实施乡村振兴战略，依托“互联网+农业”，推动农业提质增效、拓宽农民新型就业和增收渠道，提出要加快信息技术在农业生产中的广泛应用，强化电商企业与农户等产销对接，并鼓励运用互联网发展各种各种亲农惠农新业态、新模式，并通过降低物流成本提升农业发展效率。

电子商务在中国发展多年，近年来也加快了与农业的结合和渗透。偏远山区的农产品成了城市居民心爱的“盘中餐”、农场里使用无人机进行植保、各种农资产品均可以通过网购送货上门……

刚刚过去的京东618大促数据显示，京东家电专卖店在全国四线以下城镇超过万家，其在618期间销售额是去年同期的6倍，占整个大家电销售额的近45%;六线城市消费者的消费金额、订单量、客单价及商品单价的增幅均领跑其他线级消费者。

电商在农村的布局和发展，一方面充分释放和满足了乡村消费者的购买欲望，推动消费公平，乡村在电商助推下成为中国经济新的消费增长点;另一方面，以京东为代表的电商依托线上渠道和线下基础设施，以互联网为链接，在推动农产品上行、精准扶贫、助力乡村经济发展等方面也进行着积极和多方探索，并收到显著成效。

发挥电商优势，助力乡村经济振兴

振兴乡村要深入、全面，改变过去的生产营销模式，不能只是资金的注入，而应该是打通贫困地区产品与消费市场的渠道，通过帮助当地特色农产品外销、加强物流基础设施建设、落实“互联网+农业”的全新产业模式，让地方经济获得持续发展的能力。

2018年初，京东与东三省分别达成投资合作计划，积极推进落实“互联网+”行动，依托本地实体经济发展电子商务、供应链物流、互联网金融，加快发展现代化大农业，不断提升基础设施水平，实现东北地区特别是东北农村地区经济的振兴。

京东在黑龙江与北大荒集团将在电子商务、云计算和大数据以及物流、金融、旅游等领域开展深入合作，以京东核心技术平台将成为其进行发展战略转型的重要支撑，打造出中国“互联网+农业”经济示范区。京东与吉林省的战略合作涵盖现代物流、数据服务、创业创新、医药、金融等诸多领域，最大的亮点“吉林省制造上京东”，积极引导吉林省本地企业、老字号、著名商标等“吉货”品牌入驻京东商城，让当地的特色商品走向全国。同时，京东还在辽宁沈阳投建智能运营中心项目，这将在未来提供超过9000个就业岗位。

京东通过发挥电商企业的平台和市场优势，解决当地市场对接不够充分的问题，利用互联网解决贫困地区发展存在的“信息鸿沟”和“孤岛效应”问题，以资金投入、技术投入等多种方式，推进更多如东北这样的地区进行产业升级、增加就业机会、注入创新动力。

应用创新技术，打造现代化新农业

农业是支撑我国国民经济发展的基础产业，随着互联网、信息技术、智能设备等在农业生产活动中的应用，让农业从传统到现代，焕发出新的生机。京东在智慧农场项目发力，打造大田作物的生态种植示范基地，促进农业增效、农民增收，推动乡村振兴。

今年4月，京东无人机牵头成立京东智慧农业共同体，京东农场作为共同体落地项目首次亮相。以无人机农林植保服务为切入，搭建智慧农业共同体，并与当地政府、农业上下游企业、农业领域专家等共同合作，搭建起农业合作平台，并与合作企业共建数字化、智慧化农场，对农作物耕种管收全过程实施管控和数据管理，针对管控农场高品质农产品，直接利用京东物流、冷链仓储、京东商城等资源缩短流通环节，实现从田间到餐桌的新模式。

在这个过程中，京东通过搭建无人机监控系统、智慧农场管理系统，构建起全面的智慧农业全程监管体系，实现真正意义上的农作物全过程生态种植。京东同时整合农林植保产业，利用大数据管理为农民提供智慧化、信息化服务，并在后续发展中，利用自身的平台能力、营销能力、数据能力、物流能力、供应链能力等多方优势，帮助打造有优势的农产品品牌，并为其开辟上行通道，以消费推动农业产业的转型升级。

“互联网+”精准扶贫，繁荣地方发展

过去，想要振兴乡村经济，一直存在落地困难的问题，因为这需要靠发展当地经济和解决就业问题来作为基础，但是在缺乏农业产业优势的老少边穷地区，许多人需要背井离乡去异乡谋求生计，乡村青壮年劳动力流失、土地撂荒严重，这使得乡村变得越发凋敝。

乡村振兴就是为了改变这种状况，践行习总书记“绿水青山也是金山银山”的理念。京东践行“互联网+”精准扶贫模式，通过“特产馆”、物流基础设施建设，推动农产品上行，形成农产品品牌效应，帮助偏远地区农特产品“走出去”，帮助更多农产品迅速找到市场、找到用户，也促使更多农民返乡创业，借助电商发家致富。2016年以来，京东共开设647个特产馆，上线特色产品超过7.2万个，并在当地招工、开设京东便利店、启动如“跑步鸡”、“飞翔鸽”等特色项目，全面帮助当地贫困户脱贫致富，繁荣一方经济。

2016年1月，京东与国务院扶贫办签署战略合作协议，重点打通农产品进城渠道，打开贫困地区“脱贫窗口”，全面落实电商精准扶贫工作。截至2018年初，京东已经拥有超过16万名的正式员工，并间接拉动众包配送员、乡村推广员等就业人数上千万。通过品牌打造、自营直采、地方特产、众筹扶贫等模式，京东目前已经在832个国家级贫困县开展扶贫工作，上线贫困地区商品超过300万个，实现扶贫农产品销售额超过200亿元。

乡村振兴并非一朝一夕之事，构建美丽乡村的宏大叙事，正如李克强总理所说的那样，需要深入推进“互联网+农业”的发展。如京东这样的电商企业，正在努力承担起自身的社会责任，不断助农、惠农、利农，使互联网成为助力农业产业融合发展的重要支撑。