自“有我之境”显潮流趋势,百盛新年续行“年轻化”力量

【2月5日,上海】农历新年即将来临,百盛集团也在以更新的面貌,迎接更多年轻消费者。2021年1月23日至3月23日,无锡三阳百盛购物中心与知名当代艺术家宋三土、陆扬及许一携手呈现“有我之境”主题艺术展,彰显时尚潮流的品牌形象,为消费者开启别开生面的艺术新体验。

“有我之境”主题艺术展于无锡三阳百盛购物中心限时展览

此次展览的主题“有我之境”出自于著名学者王国维的《人间词话》,“有我之境,以我观物,故物皆著我之色彩”。为更好的地为消费者带来艺术感官体验,无锡三阳百盛购物中心颠覆了艺术与商业地产的常规结合,打造出了一个艺术作品的游戏空间——融合装置游戏等多元艺术表现形式,通过体感互动方式多维度呈现艺术家们对于“有我之境”的解读与思考,让消费者可以轻松体验到沉浸式的艺术新模式。

“有我之境”主题艺术展颠覆艺术与商业地产的常规结合,打造出了一个艺术作品的游戏空间       

“有我之境”主题艺术展融合装置游戏等多元艺术表现,消费者可以体验到沉浸式艺术新模式

落实品牌“年轻化”,2021百盛新启程

近年来,百盛集团不断针对当下年轻人的时尚生活方式调整零售布局,拓展优化零售策略。本次“有我之境”主题艺术展的推出,同样体现了百盛集团在“年轻化潮流化”转型之路上的坚定决心。除了将三位艺术家的作品以不同方式淋漓展现,2月6日,无锡三阳百盛购物中心还与雅诗兰黛、潮宏基等知名品牌合作,与年轻人的“打卡”爱好作结合,推出“有我之境”通关赢大礼的品牌日活动,在所有四个区域打卡“通关章”的消费者,便能获得百盛与品牌准备的惊喜好礼。

无锡三阳百盛购物中心与雅诗兰黛合作推出通关打卡活动

回望2020年,百盛集团迅速从疫情的影响中恢复,积极拓展轻重并举的运营模式,并深耕西南片区发展,新开南昌八一馆、贵州铜仁、山西大同百盛门店,并与长发集团、三祺投资有限公司等合作伙伴签署战略合作协议,旨在通过更有效的举措,逆势而行,将百盛的年轻潮流生活方式带给更多的消费者。

整合营销布局,拓展多样营销玩法

除了零售布局向年轻化和多元化调整,近年来百盛集团在线上线下双渠道的整合营销上也作出了诸多尝试与突破。通过移动购物APP“百盛商城”的推出,方便消费者进行在线预订,并在线下门店取货,更好地实现了线上线下双向导流;2020年9月,百盛与超级IP同道大叔跨界牵手的秋季化妆品节,进一步提升了百盛在美妆和潮流时尚领域的号召力;2021年牛年新春到来之际,百盛又携手香港知名堪舆学专家麦玲玲于抖音平台发起了线上“红包转转大作战”的活动,进一步拉进近集团与年轻消费者的距离。

如今,百盛正用数字化的方式加强会员管理与跨平台互动,每年两波的会员日营销和VIP升级计划,为百盛全国一千余万会员卡持有者提供了丰富的独家福利;同时,百盛集团官方微信号也在不断联动门店打造“购物节”、“会员日”等活动,为会员和普通消费者创造丰富的线上购物和互动体验。眼下,全新“百盛风尚精选”小程序也已上线,消费者只需简单注册便能即刻成为“百盛Gold金卡会员”,享受专属的限量礼遇。百盛风尚精选平台提供多样的选品,包括美妆、珠宝、鞋包、配饰等,为推动年轻人的时尚消费又注入了一股强劲活力。

“百盛风尚精选”小程序为消费者提供美妆、珠宝、鞋包、配饰等潮流购物体验

以此次“有我之境”主题艺术展为契机,2021年,百盛不仅将在购物体验上满足消费者的多元化的需求,更将打破常规,寻求艺术和生活的新融合。通过更多与艺术家、设计师间的合作、以快闪店、品牌联名等方式,进一步巩固“提供时尚生活方式的服务商”这一品牌定位,同时也推动整个百盛集团在“年轻化潮流化”的品牌战略上持续前进。

【关于百盛】

百盛商业集团(以下简称“百盛”)是提供时尚生活方式的运营服务商。自90年代初期进入北京市场以来,百盛已开设运营多种零售业态——包括百货商店,购物中心,城市奥特莱斯,精品超市和餐饮。截至2020年12月1日,百盛在中国30个城市运营管理41家百盛门店(包括高端美妆概念店「Parkson Beauty」),1家金狮广场、2家百盛优客城市广场、超市、服饰及餐饮门店。

金狮百盛立足亚洲根植于中国的商业零售巨擘,投资与经营版图遍及中国,坐拥多元业务,不断创新商业零售概念,整合亚太商业资源,提供多领域地产项目运营经验的商业空间运营商。