新鲜一代消费升级，为“中国好奶”打Call

你以为的年轻一代是你认为的那样吗?当更多人把“佛系”、“丧”等标签贴在90、00后身上时，新希望乳业联合头条指数，对90、00后年轻一代的关键词进行大数据分析，这个群体除了追求新奇、独立、颠覆之外，同时也乐于关注环保与生态，重塑营养与健康的生活方式，他们崇尚品质、新鲜，在这样一群消费新生代背后，蕴含着乳品市场蜕变的广阔机遇。与鲜奶相关资讯的阅读数超过1.6亿;同时有行业数据佐证，国内鲜奶一年总销售额达到120亿，数量约10亿盒，相当于502个国际标准泳池。

面对这样一群新鲜一代，可以得知鲜奶是未来奶业发展的主旋律。6月29日，由中国奶业协会协办、国家奶业科技创新联盟主办，新希望乳业承办的“第六届中国好鲜奶·新鲜盛典”将在成都盛大开幕，主题是“科技创新、领鲜生活”，此次盛会大咖云集，中国奶业协会名誉会长高鸿宾、国家奶业科技创新联盟理事长王加启、江南大学创新实验室主任陈灏、长江商学院特聘教授海军博士等行业顶级专家学者及政府领导、40多家国内乳企代表、业界人士、媒体将出席。

IP黑小优的抖音画风，引领快消新时尚

从新鲜盛典的预热H5里就能感知到，新希望乳业塑造的IP黑小优，融合新鲜一代最IN的玩法。“运镜特效在手，年轻就怕不抖”、“追星自有态度，不鲜不Pick”、“美食不可辜负、新鲜不可不顾”，抖音既视感凸显。另外企业IP黑小优还开通了抖音号，发起尬舞挑战#新鲜一代，够鲜才够嗨#，RAP原创歌曲《新鲜一代》，酷炫的新鲜手势舞，让大家记住了这个可爱的牛牛黑小优，黑小优喊话网友：”抖一抖一起变新鲜、戳一戳一起来尝鲜“，用户可以进入到新希望乳业的牛奶钱包进行选购，参与诸多优惠活动，体验指尖下单，一站式服务。这样的画风让我们感知到：传统乳企已经走在营销的前沿，用新的方式与年轻一代对话，让他们成为品牌的体验者、拥护者。

前夕，新希望乳业联同知乎、头条指数、辣妈帮三大平台发布的新鲜白皮书，更是揭示了未来行业发展的方向。在这份白皮书中，年轻一代作为最注重养生的一代，社交、心态和以鲜奶为主的健康饮食是他们关注的重点;营养、健康、新鲜超越了包装，成为他们最关注的牛奶要素。而新希望乳业旗下的优质乳明星产品“24小时鲜奶”以近千万阅读量登顶鲜奶实力榜，成为“新鲜之选”，这也印证了大数据中他们对于新鲜、健康的关注。

24小时鲜奶，乳品界的小“鲜”肉

作为年轻一代的“C位之选”，新希望乳业的明星产品——“24小时鲜奶”消费者最关注的点就在于“只卖当天的好鲜奶”。城市周边的生态牧场确保了乳品可以在全冷链条件下，从挤出牛奶到产品下架，不超过24小时，让牧场与餐桌无缝连接。当然，在这看似简单的“24小时”承诺背后，是新希望乳业多年的“鲜战略”布局。通过中国优质乳工程认证的乳品，比肩欧盟标准。巴氏乳的低温灭菌方式在确保安全的同时，更能保留牛奶中的活性营养，保证内在的“新鲜”营养。

据专家组实验证明，新希望乳业“24小时鲜奶”的活性营养物质含量是一般鲜奶的三倍以上，在本届新鲜盛典上，这款“鲜奶爆品”还将发布升级版，在研发技术上攻克难关，在消费者体验上都将实现全新升级。

天然活性营养，Pick好牛奶的标准

2016年底，随着新希望乳业旗下雪兰乳业顺利成为全国首家优质乳工程过审企业，“中国好奶”标准正式诞生。2017年，在第一届中国优质乳工程发展论坛上，国家优质乳工程的核心标准首次明确为“天然活 性营养”，为消费者们选择好奶提供参照标准。据专家表示，牛奶中含有乳清蛋白、免疫球蛋白等数百种活性物质，因此“获取天然活性营养才是喝奶更重要的目的”。

新鲜一代消费者的需求，是中国乳业人的努力方向，也代表了消费升级背景下消费者对乳品要求的提升。作为旗下通过优质乳工程验收数量最多、覆盖消费市场面积最广的低温奶领军企业，新希望乳业将在这届“新鲜盛典”上，公布最新的科研成果以及对新生代消费者的洞察，将与行业共享、共建、共创未来。面对崇尚品质、新鲜、创新的消费新生代，新希望乳业还将联合 40家乳企，共同开启从“优质乳朋友圈”到“优质乳大联盟”，再到“优鲜系”的里程碑，向中国消费者发出新一代乳企的“新鲜宣言”。