玩转暑期系列之主题乐园游 给你一段难忘时光

  中国消费者报讯 (记者 孟刚) 主题乐园向来对孩子们充满吸引力，因此在暑期都会迎来巨大客流。记者调查发现，今年暑期国内主题乐园游出现了新趋势。同时，由于家长们越来越注重培养孩子的动手能力，可参与各种亲子互动活动的主题乐园游产品更受热捧。业内人士指出，受益于国内市场人口基数大、消费升级、交通改善等多重因素，主题乐园游将更加抢眼。

　　主题乐园游持续火热

　　“我上大学时就想去环球影城，但一直嫌贵，现在毕业自己挣钱了，一定得去一次!”刚刚参加工作不久的北京市民王小雯正在计划着近期去新加坡环球影城旅游。

　　根据途牛旅游网监测数据显示，目前最受中国人喜爱的十大境外和港澳地区主题乐园为香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、香港海洋公园、大阪环球影城等。

　　在出境游主题乐园火热的同时，近年来，中国内地主题乐园建设提速，不仅有国际集团入驻，更有众多本土品牌遍地开花，让游客在家门口也能享受主题乐园游。

　　驴妈妈数据显示，暑期内地主题乐园比较火热的有上海迪士尼乐园、广州长隆水上乐园、北京欢乐谷、珠海长隆海洋王国、成都欢乐谷、上海玛雅海滩水公园、上海野生动物园、罗蒙环球乐园等。携程大数据也显示，截至目前，主题乐园、避暑类景区都是消费者最喜爱的目的地，中华恐龙园、珠海横琴长隆国际海洋度假区等景区热度快速攀升。

　　记者发现，从价格来看，虽然主题乐园游的游览项目相对单一，但定价并不低。以上海迪士尼乐园为例，从北京出发包含机票、酒店、门票在内的自由行产品均价大都超过了3000元。值得注意的是，主题乐园游在旺季时是亲子游的绝对主力产品，即便到了学生开学后的淡季，依然会受到大量年轻白领群体的关注。

　　挖财和腾讯近期联合发布的一份旅游消费升级报告显示，过去3年的旅游消费年均增长率高达47%，主题乐园是增长最为强劲的目的地之一。在消费项目上，餐饮、交通这两个项目增长迅速，餐饮消费是3年前的3倍，交通支出则增长了55%。

　　数据显示，人们在主题乐园中的消费比5A级风景区更高。报告统计的全国247个5A景区中，有17个景点人均花费在1000元以上，4个景点人均花费2000元以上;而全国现有30家著名主题乐园中，就有4家人均消费超过1000元，其中上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园人均消费达到了2000元以上。

　　消费群体以家庭游为主

　　“最近我带即将上小学的女儿去上海迪士尼玩了一趟，作为给女儿的幼升小礼物。”在北京工作的李女士这样告诉记者。

　　途牛旅游网近日对外发布了《2017全球主题乐园消费分析》，内容涉及用户群体、目的地选择等方面。监测数据显示，近年来，主题乐园旅游持续火热，尤其是2016年6月中国内地首家迪士尼乐园——上海迪士尼度假区开门迎客，进一步激发了国人对主题乐园游的热情。根据途牛旅游网主题乐园相关产品预订情况，目前家庭亲子群体是主题乐园最主要消费群体，家庭游订单占比高达65%。由于主题乐园以动漫、玩乐为主题，受到孩子们的广泛喜爱，因而成为众多父母与孩子增进感情、享受快乐假期的不二选择。

　　从数据中可以看出，主题乐园产品客源地前十强城市依次为上海、北京、深圳、广州、杭州、武汉等，集中在一二线经济较发达城市。这些城市各类主题乐园数量众多，加大了游客的出游热情。值得一提的是，三四线城市的主题乐园游用户增势显著，“带孩子去主题乐园游玩”成为家长的一致需求。

　　多重主题模式供选择

　　未来几年，主题乐园还将为消费者带来更多精彩体验。据了解，继欢乐谷、锦绣中华之后，华侨城打造的国内首个互联网主题乐园——柳州“卡乐星球欢乐世界”主题乐园已于7月6日正式开园，园区包括“人鱼王国”“卡乐小镇”等五大主题区。此外，计划于今年下半年开业的华谊兄弟苏州电影世界将为观众带来电影实景娱乐体验项目、计划于2019年开业的清远长隆国际森林度假区将主打森林概念……

　　不过，当前各地主题乐园也呈现出冷热不均的状况，大部分主题乐园盈利依旧是痛点。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示，国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利，约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

　　分析人士指出，在个性化需求日益增加的背景下，越来越多家庭不再满足于仅在景区观光游玩，而更希望在游玩过程中加入更多亲子互动环节和产品选择，因此，主题乐园升级经营模式也势在必行。

　　中国旅游协会常务副会长吴文学指出：“国内主题公园存在的问题包括缺乏创意、简单拷贝海外同业但缺乏细节、过于单一的门票收入模式等，都不利于发展。相对迪士尼等国际巨头，中国主题公园的产业链未完全展开，仅有10%来源于衍生品，而外资巨头衍生品收益比例为70%。”

　　为了改变这种状况，目前国内主题乐园正在进行产品升级，由单一的景区向度假区转变，包含演出、餐饮、住宿等多种产品业态，使游客停留更长时间。途牛旅游网监测数据显示，预订主题乐园门票的用户中，有近70%的用户预订了相关的餐饮、酒店等服务。比如上海迪士尼度假区的配套酒店及上海玩具总动员酒店等，因其迪士尼风格、距乐园较近等因素，受到不少用户欢迎。

　　此外，以主题乐园为核心和起点的自助游、跟团游、自驾游、高铁游等产品形式也受到用户青睐。例如上海迪士尼度假区开园后吸引不少中西部客户，他们偏爱上海周边城市的连线产品，如“上海迪士尼-杭州-乌镇双飞4日自助游”“上海迪士尼小镇-苏沪杭-西塘-乌镇双飞5日跟团游”等。

　　相关数据显示，2016年全球前十主题公园游客共计4.37亿人次，平均增幅为3.9%。其中，入围前十的3家中国主题公园整体游客增长率远高于其他国家。此外，有机构预计，未来几年，中国主题公园游人次总量将继续保持两位数增长，并有望到2020年客流人次超过美国。