日本药妆为啥那么火

　　编者按 到日本旅游的人几乎必买药妆，这已不是新鲜事儿。日本药妆因市场营销和生产技术成熟、知名度高、价格相对便宜等特点，深受各国游客特别是中国游客的青睐。对于药妆，不少消费者存在认识误区，认为这类产品具有治疗效果。但事实上，日本对药妆有明确的界定，它是介于“药”和“化妆品”之间的产品，并且要求企业不能宣传药妆的“药”疗效。中国游客之所以热衷购买日本药妆，很大一部分原因是我国没有药妆概念，而是用“特殊用途化妆品”来区分具有特定功能的化妆品和普通化妆品;前者的批号为“卫妆特”，后者则为“卫妆准”，加之商家并未广泛宣传两种化妆品的区别，导致消费者选购时十分困惑。为更全面深入地了解药妆类产品，记者日前对日本药妆市场进行探访，找出其受欢迎的原因，并就国产特殊用途化妆品的现状和未来发展问题进行多方采访。

                                                                                              邹本堃/摄

　　近年来，许多赴日本旅游的游客都热衷于购买药妆产品，认为其有特殊技术和功效。实际情况真是这样吗?为找到答案，记者近日针对日本药妆受欢迎的原因，以及其与普通化妆品的区别、适用人群等问题进行了深入探访。

　　游客爱逛日本药妆店

　　近几年，到日本旅游的游客几乎都会到当地的药妆店“血拼”一把。“药妆店是我每次去日本旅游必逛的地方。通常情况下，我会在出发前制定一个详细的扫货计划，诸如哪家店的哪些产品最便宜等信息，我了如指掌。”经常到日本旅游的闫女士告诉记者，日本药妆店的生意非常火爆，有些店铺忙的时候，8个工作人员中有6个都在收款。“已经晚上11点，到了日本药妆店的关门时间，但仍有游客进店挑选商品，店内每个收银台边也一直有顾客排队结账。”最近刚从日本旅游回来的邹女士告诉记者。几年前对于中国游客来说，药妆还是个新鲜词，如今药妆店几乎成为所有赴日中国游客必逛的地方。“在药妆店里，我看到很多游客都拿着购物清单或手机，比对着产品图片购买，每个购物筐都装得满满的。”

　　据日本观光厅发布的数据，2015年中国的访日游客中有42.9%是跟团游客。闫女士对记者说，日本商家很精明，他们会根据政府发布的一些数据改变销售策略，比如针对跟团游客时间紧的问题，为节省结账时间，店员会提前登记顾客的护照信息，便于顾客有更多时间挑选商品。此外，由于光顾药妆店的中国游客较多，许多店家都聘请了会讲中文的店员来为中国游客服务。

　　据《日本经济新闻》网站报道，有数据显示，2016年日本化妆品的出口额首次超过进口额，出口额在过去3年内翻番，迅速增长的访日外国游客回国后再次购买日本化妆品的趋势起到了拉动作用。报道称，拉动出口额增长的是迅速增加的访日游客。据日本观光厅统计，约有70%的中国大陆访日游客会在日本购买化妆品。资生堂公司有关人士也表示，约有五成访日大陆游客在回国后也会继续购买日本化妆品。

　　日本对药妆有明确界定

　　药妆是按照制药标准生产、具有一定效果的化妆品。当然，日本的药妆店并非完全销售化妆品，也兼顾销售药品和一些日用品。

　　闫女士对记者表示：“日本药妆店吸引游客的地方有两点：一是本土品牌的价格;二是商品的种类。在国内大型百货店销售的知名日系品牌，如资生堂、嘉娜宝、高丝等，在日本药妆店里都有更加丰富的产品系列可供选择，并且价格比国内百货店的售价优惠很多。”

　　北京的李女士也喜欢用日本药妆，原因是觉得日本药妆更适合东方人肤质，美白效果也很好。

　　北京工商大学精细化工专业教授闫世翔告诉记者，药妆的概念起源于日本，日本的药妆市场也是全球发展速度最快、规模最大的市场。日本《药事法》规定，药用化妆品属于“医药部外品”，外包装需明确标有“医药部外品”字样，表示是特殊用途的化妆品。所以，只要在产品的外包装上看到“医药部外品”字样，就基本可以判断其具有类似祛斑、杀菌、美白、生发、除臭、防汗、防晒等特殊作用。

　　闫世翔表示，我国目前没有对药妆的严格界定，许多消费者对于药妆品的概念是通过媒体或广告宣传得来的，还有人认为药妆就是“药用化妆品”。近年来，由于化妆品中的各种化学添加成分引起的过敏反应越来越多，加上环境污染和工作压力增大导致的皮肤问题逐渐增多，使得药妆备受消费者的追捧;然而缺少明确界定的市场现状，导致国内化妆品市场上充斥着许多伪药妆产品。相比之下，日本药妆的管理、质量更有保障，价格上相对于欧美品牌化妆品也更加低廉，因此受到国内消费者的青睐。

　　药妆不能宣传“药”疗效

　　闫世翔告诉记者，日本药妆分属的“医药部外品”，是介于“药”和“化妆品”之间的产品，它必须含有日本厚生劳动省认可的药理作用成分，日语中称之为“有效成分”。虽然药字当头，但是日本《药事法》明确规定，这类产品的目的是预防疾病，而非治疗疾病，因此消费者在选择使用时一定要理性对待，不能对其寄予治疗效果的期望。

　　从美白、祛斑、祛黑头、抗痘、天然成分到瘦身、防晒、治疗失眠、调节内分泌、减轻痛经，日本药妆的功效被一些做代购的中国商家越夸越大，各大电商平台上销售的日本药妆，也有不少品牌宣称具有“药”的疗效。

　　对此，闫世翔表示，其实作为“医药部外品”的药妆和普通化妆品相比，在原料方面并无质量差别。根据日本于2006年实施的《药事法》修正案的规定，普通化妆品和药妆的成分必须全部公开。具体而言，在普通化妆品配方中加入厚生劳动省指定的有效成分，然后将有效成分的效果进行实验验证，并通过定量实验的方式对各成分的配比进行定量，最后标明化学示性式，之后就可以申请成为药妆了。

　　闫世翔进一步解释说，厚生劳动省对有效成分的使用配比进行了一定限制，例如对美白有效成分维他命C的配比规定为3%，那么一款产品中若该成份超过3%，则不予审批通过。事实上，许多普通化妆品的有效成分种类远多于部分药妆，所以并非所有药妆都比普通化妆品效果好。

　　另据一位专家介绍，很多药妆存在使用禁忌，如在日本药妆中，“驱蚊止痒药水”深受消费者的青睐，但从其成分来看，这类产品含有地塞米松乙酸酯、苯海拉明盐酸盐等物质，不适合孕妇、新生儿和早产儿等特殊人群使用。

　　此外，许多减肥的消费者喜欢购买日本皇汉堂的清肠丸，因为商家宣传其是“减肥神药”，具有“治便秘清宿便”的效果。但据记者了解，长期服用皇汉堂清肠丸减肥存在健康风险，严重的可能导致死亡。例如2014年11月新华网报道，河南开封一名24岁女子因持续一年服用皇汉堂清肠丸减肥而死亡。

　　专家表示，其实国内的一些特殊用途如染发类、烫发类、育发类、脱毛类、除臭类、防晒类、祛斑类、健美类、美乳类等产品，在某些方面的功效类似于日本药妆，也是不错的选择。