吴志才：“真乡”可成为粤港澳大湾区“大城”与粤东西北地区“大乡”的美丽纽带

9月28日，由南方农村报特别推出的广东乡村旅游服务平台“真乡”正式上线(详情请戳→)。在农文旅融合的大背景下，作为全国首个乡村旅游服务平台、乡村旅游版的大众点评，“真乡”平台的上线将会为广东乃至全国的乡村旅游发展带来怎样的改变?近日，南方农村报记者专访了华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师，广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员吴志才，他认为，“真乡”平台将为全国乡村智慧旅游提供“广东经验”，也为全国游客打开乡村旅游“广东窗口”。

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师，广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员吴志才

“真乡”将为全国乡村智慧旅游提供“广东经验”

南方农村报记者：作为全国首个乡村旅游服务平台，您如何看待“真乡”平台的价值和意义?

吴志才：“真乡”由专门服务“三农”的广东媒体南方农村报发起，有数百名“三农”记者化身“真乡”推荐官，用真听、真看、真感受的真实体验，带领大众领略乡村自然人文之美，品尝乡村土特产品之味，这是最核心的竞争力。南方农村报作为一家媒体单位，过去帮助农民卖农产品，现在转型“卖乡村”，过去为消费者优选农产品，到如今为消费者“优先乡村”。这是一种非常有力的整合营销模式，也是一次非常有益的数字化转型尝试。

对于全国来说，“真乡”可以出成为为全国乡村智慧旅游提供“广东经验”，也为全国游客打开乡村旅游“广东窗口”。对于广东来说，是落实“百千万”工程的具体行动，推进乡村全面振兴与促进城乡融合发展的创新举措，是联系粤港澳大湾区“大城”与粤东西北地区“大乡”的美丽纽带。

广东乡村旅游服务平台“真乡”

南方农村报记者：9月25日，广东召开全省旅游发展大会，研究部署广东旅游工作。此时大会的召开将对广东乡村旅游产业的发展带来哪些改变?

吴志才：广东召开全省旅游发展大会，是落实习近平总书记“着力完善现代旅游业体系、加快建设旅游强国”旅游工作重要指示的积极响应，也是广东加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省和扩大内需的自我要求。对于广东乡村旅游产业，大会为产业高质量发展注入了强劲动力，也为行业带来了温暖与期盼。

“真乡”为广东乡村旅游业发展带来新的引擎

南方农村报记者：在您看来，广东乡村旅游产业发展面临的最大困难和挑战是什么?

吴志才：广东乡村旅游产业发展面临的最大困难和挑战在于“闲置资产盘活”，也即“建设热、运营冷”。当前乡村通过政府投资与市场投入，已经沉淀了大量的固定资产，特别是其中闲置资产已经成为由“富担”变成“负担”，如何通过运营来激活资源资产成为难题。

作为线上运营的平台，“真乡”首充分发挥“互联网+”多平台力量，集成优质乡游内容，打造成“实用 管用 好用”的乡村旅游服务平台。这也将为广东乡村旅游数字化转型带来新的机遇，为广东乡村旅游业发展带来新的引擎。

南方农村报记者：在您看来广东乡村旅游产业的资源禀赋和机遇在哪里?

吴志才：广东乡村旅游产业的资源禀赋在于具有农耕文明与海洋文明融合的古粤原乡生活之美。机遇则在于粤东西北地区“大乡”供给与粤港澳大湾区“大城”需求相适应，市场优势明显。“真乡”平台也将为这种城乡消费需求提供链接与载体。

建立筛选机制加强平台可持续运营

南方农村报记者：党的二十届三中全会提出，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。广东乡村游的发展将对城乡融合产生怎样的促进作用?

吴志才：一是促进城乡居民双向流动，广东“城乡二元结构”使得大量农村村民进城谋生，通过乡村旅游发展大量城市人进入乡村度假休闲，从而形成双向流动;二是促进城乡产业集聚发展，乡村旅游涉及面广，具有“一业兴、百业旺”效应，通过乡村旅游发展将带动区域经济集聚发展，成为城乡融合发展的重要引擎;三是促进城乡设施均衡配置，通过乡村旅游发展，将带动乡村宜居环境、公共服务设施等整治提升，而环境提升反过来带动乡村旅游升级，形成良性互动使得城乡设施逐渐均衡发展。

南方农村报记者：对“真乡”平台的运营与发展，您有什么意见和建议?

吴志才：一是加强可持续运营，建立筛选机制对意向商家适当收取营销费用来保障运营成本，在确保真实性、服务品质基础上打通其他社会媒体的数据推送通道来减少运营成本。二是探索打造虚拟数字人“IP”，开展乡村旅游直播等服务，成熟后逐步开拓纪念品销售等衍生产业。三是构建认证机制，对认可的广东乡村旅游业态商家颁发证书牌匾。

附“真乡”入口通道

采写：南方农村报记者 樊静东