消费转型引领生活品质提升

　　近三十年间，中国消费者的消费生活发生着质的变化。由基本生存的保障需求，到今天提升生活品质的期待，历程虽短，但浓缩了所有消费发展史中典型的特征。

　　上世纪八十年代中后期，以票证为标志的计划经济体系渐渐发生转变，市场经济开始向人们的生活当中渗透。转轨过程当中不可避免的变与乱，使得规范市场秩序的工作变得十分紧迫。吃饱穿暖不一定还是难事，但想放心不容易，还得提防假冒伪劣的侵害，甚至担忧恶性侵权事件的发生。

　　所以，如果以1994年1月1日《消费者权益保护法》正式实施为时间节点的话，在此之前甚至其后一段时间，与其说人们日常消费是生活，倒不如说是为生存而努力更贴切。

　　此后十年左右，随着保护消费者权益法规体系日渐完善，市场经济渐入规范正轨，商品丰富程度大为改观。但诚信的缺失，让商品市场尤其是服务领域饱受诟病，也让人难以感受到生活水平的提升。市场诚信体系的建设，也成为至今仍然不能放下的话题。

　　随着互联网大规模介入生活，尤其是近年互联网+概念引入商品领域，消费市场呈现出前所未有的红火状态，新型消费品层出不穷，包括共享经济这样崭新的消费型态出现，消费形式快速更迭，让消费者对于消费品质提升，开始有了强烈的期待。

　　应该说，吃穿用住行，人这一生离不了。不仅离不了，还要吃出健康、穿出品位、住出和谐。

　　就拿居住来说，从四世同堂没地儿住，到居有其所，到宽敞舒适，一步一步，不断提升。而这种需求，也催促着消费环境和消费产品的升级。

　　不久前，清华大学建筑研究院设计的第四代住房，成为网络上被关注的热点。它的特点，在于将郊区别墅和胡同街巷以及四合院结合起来，建在城市中心，并搬到空中，形成一个空中庭院，又被称作空中城市森林花园。

　　它有四合院的邻里亲情，有郊区别墅的敞亮，也有单元房的私密。但它可以减少建筑用地，免除交通往来之苦，也改变了当下鸟笼式居住环境的困窘。

　　简单说，关于房子，目前你希望有的，这个城市空中森林花园都具备了;你不喜欢的，它给优化了。当然，还有挺关键的一点是，据说其建筑成本，只和现在在建商品房一样或更低。

　　这还只是消费变迁的一个概念范例或样本。其实不仅仅是住房，类似产品升级，在各个消费门类当中，都有体现。汽车的人机互联与自动驾驶，服装的3D裁量，包括服务消费当中人工智能介入等等，诸多产品升级，引导着消费向更高级方向转变。再如饮食，从飞土逐肉茹毛饮血，到钻木取火以化腥膻，一直到如今的环保生态绿色食品电气设备智能厨房，从饮食的内容到加工方式、场所、环境用品的改变，同样印证着人类消费的变迁与升级。

　　“今天，在我们的周围，存在着一种由不断地增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”法国学者让·波德里亚在其著作《消费社会》里谈到的，正是对人类历史发展进程当中，消费变迁的一个简单却很准确的概括。

　　消费品质升级与变迁，不仅意味着一个人群，一个民族，一个国家民众生活水平的提升，也意味着一个经济实体的强盛，一个国家的强大与振兴。以去年为例，据国家统计局数据，2016年，全年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为64.6%，毋庸置疑地成为经济增长最重要的支撑。

　　如何使消费更加稳定增长，进一步释放国内需求潜力?

　　李克强总理在今年政府工作报告当中提到，要推动供给结构和需求结构相适应、消费升级和有效投资相促进、区域城乡发展相协调，增强内需对经济增长的持久拉动作用。而对于每一个市场参与者而言，落实相关政策要求，需要我们适应消费需求变化，完善政策措施，改善消费环境，实施有效消费引导，以更好满足消费升级需求。

　　结合2016年度消费市场所出现的政策变迁、市场变化、产品更迭，本期，本报编辑部撷取了其中令人印象深刻的一些变化、趋势，以关键词的形式，汇集成《消费宝典》。我们希望，它不仅是一个简本的消费年鉴，也能成为一册消费引导的指南。当然，限于篇幅，或许我们的选择挂一漏万;但我们期待，至少它可以做到提纲挈领。（伊吾）