鸿茅药酒入选“国家品牌计划”研讨会在内蒙凉城举办

　　中国消费者报.中国消费网讯 (记者 孙燕明) 7月14日，由内蒙古鸿茅药业股份公司主办的鸿茅药酒入选央视“国家品牌计划”研讨会在内蒙凉城县举办。内蒙古鸿茅药业股份公司董事长鲍洪升表示，此次鸿茅药酒入选央视“国家品牌计划”，既是鸿茅品牌的崇高荣耀，也体现了国家对中医药文化传承和非物质文化遗产保护的高度重视，更意味着鸿茅药酒要肩负起向全世界展示中国品牌的责任与使命。

　　7月1日，鸿茅药酒正式入选央视“国家品牌计划”，成为唯一入选的中国药酒品牌。自党的十八大以来，随着国家对品牌发展的高度重视，建设品牌强国成为实现中国梦的重要举措，品牌战略也由此上升为国家战略。中央电视台依据品牌强国的国家战略推出“国家品牌计划”，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来30年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。入选“国家品牌计划”必须具备4个必要条件：首先，企业所属行业必须是国家支柱性或民生广泛需要的行业;其次，企业及其产品必须具有高尚品质，并居于行业领先地位;再次，企业必须有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源;最后，企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

　　内蒙古鸿茅药业股份公司总经理段炬红介绍说，鸿茅药酒始创于1739年，距今已有278年历史，具有祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾等功效，是我国几千年药酒发展史上能够完整保留和传承下来为数不多的珍贵药酒。清道光年间，道光帝钦定鸿茅药酒为宫廷贡酒，其后一直密贡清廷，直至末代皇帝。1992年，鸿茅药酒配方被《中国药典》收录；2009年和2011年，鸿茅药酒古法酿造工艺和鸿茅中医药酒文化入选内蒙古自治区《非物质文化遗产代表性项目名录》；2010年，鸿茅品牌被商务部授予“中华老字号”荣誉称号；2011年，鸿茅商标被国家工商总局认定为中国驰名商标；2012年，鸿茅药酒经国家质检总局批准成为国家地理标志保护产品；2014年，鸿茅药酒配制技艺入选第四批国家级《非物质文化遗产代表性项目名录》。近5年，鸿茅药酒零售份额始终稳居全国药品零售市场前茅，是风湿骨关节品类和药酒品类的双项销售冠军品牌。

　　“企业立足的根本就是诚信，鸿茅品牌就是我们的德行。” 鲍洪升表示，鸿茅公司始终坚持以诚信为本，恪守“良药济世，精工取繁”的祖训，用心做好每一瓶药酒，让每一位使用过鸿茅药酒的消费者都能切身感受到它的卓越品质。只有卓越的品质才能铸就一流品牌，没有优质产品就没有品牌价值可言。近几年，鸿茅药酒的消费需求量一路飙升，2015年销售额突破10亿元，2016年销售额达到24亿元，预计今年销售额将突破40亿元。今后，鸿茅公司将紧紧把握住历史机遇，继续以卓越品质赢得广大消费者的信任与尊重，竭尽全力将鸿茅品牌发扬光大，创造出代表中国并走向世界的国家级品牌。

　　中国中医科学院教授、中国医史文献研究所所长、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会委员柳长华表示，鸿茅药酒独特的“八步古法”酿制技艺，作为中医药的原创科技资源，属于中医药文化不可再生的资源，已经列入国家级非物质文化遗产项目进行保护。非物质文化遗产保护的宗旨是，尊重不同民族，尊重文化的多样性。中医药是一种文化，我国有很多入选国家级非物质文化遗产的中医药项目，这正体现了对文化的尊重。鸿茅药酒是保护与发展协调得非常好的中医药优秀品牌，现在已经形成规模经济，具有非常重要的示范意义。慢性病是以多器官的衰退为特征的疾病，鸿茅药酒是预防和治疗很多慢性病的良药。中医学认为，人首先得强健五脏。人的五脏亏虚，就会导致外邪入侵，造成经络痹阻、气血不通。要祛尽外邪，必须扶正固本。在鸿茅药酒组方中有很多扶正五脏的中药材，滋补肾阳的有10多味，温肾健脾的有23味，解决外邪入侵、驱风祛湿的有28味，舒筋活血的有19味。鸿茅药酒是一个拥有67味中药的大药方，具有扶正固本、滋补保健的功效，既治标又治本。希望鸿茅公司竭尽全力保护好“非遗”资源，充分挖掘鸿茅药酒的文化价值，为实现“健康中国”战略目标做出更大贡献。

　　内蒙古自治区凉城县副县长孟利平表示，2016年，鸿茅公司缴纳各项税金将近1亿元，为当地提供500多个就业岗位，为推动凉城县经济和文化旅游业发展做出了巨大贡献。今年正值内蒙古自治区成立70周年，此次鸿茅药酒入选“国家品牌计划”，既是对鸿茅品牌的高度肯定，也是内蒙古自治区品牌建设成果的重要体现，同时也将给凉城县带来了前所未有的发展契机。