亚马逊中国发布2016年度美妆护肤品报告 权威解读美妆护肤消费趋势

2016年12月21日，亚马逊中国发布了2016年度美妆护肤品报告，权威解读中国消费者的美妆护肤消费特征与最新趋势，并依据单品销量，揭晓亚马逊中国2016年度最受欢迎美妆护肤品榜单，包括面部精华、化妆水、面膜、香水、眼霜和美容仪在内的多项排名，为消费者选购美妆护肤品提供极具价值的参考。纵观2016年，来自欧美和日韩的美妆护肤品销量在亚马逊平台上平分秋色。同时，男性在近年正悄然成为美妆护肤品消费不可忽视的力量，一些热销男性护肤品牌在亚马逊中国的销量相比去年增长近2倍之多。另外，国内各主要城市和地区也表现出了不同的美妆护肤品消费特征，二、三线城市展现出了强大的消费能力。

　　此外，圣诞节来临之际惊喜不断，亚马逊美妆馆推出了大力度的优惠促销活动，活动期间，部分商品可享满199元减70元、海外大牌享下单立减20元活动，绝对是爱美的消费者不容错过的年底美妆盛宴！

　　欧美日韩进口美妆护肤平分秋色　

通过对比亚马逊中国站点上各产地的美妆护肤品销售数据发现：中国的消费者在选购美妆护肤品时更趋于理性化，不会盲目追赶潮流或“迷信”单一品牌的功效，他们对于商品的产地做到了“雨露均沾”，既选购来自欧美大牌护肤品，也对于日韩的大热护肤品牌颇为青睐。从数据中我们发现，欧美品牌及日韩品牌在2016年度的销量在整体平台的占比接近1:1，所购买到产品显示消费者趋于更准确地把握自身的需要，并根据美妆护肤产品的功效来选择品牌。在选购面部护肤及保养品的时候，中国的消费者会更加青睐来自日韩的商品，来自日本的SKII护肤精华露位居亚马逊中国2016年度美妆护肤品销量的榜首，同样来自日本的芙丽芳丝洁面乳也是中国消费者在亚马逊中国站点上回购率最高的商品。而在选购美发护发类商品时，消费者更倾向来自欧美的商品，例如欧莱雅和卡诗等专业线品牌销量持续增长。

　　热销男性护肤品牌销量增长两倍

随着生活质量的提高和社交活动的增多，男性消费者也更加重视“面子工程”，对于肌肤的日常保养重视程度也在日益加深。男性在美妆护肤类产品的消费力量不可小觑，男性护肤品在亚马逊的销售量持续呈现上升趋势，男士护肤品的销量在整体美妆护肤品的销售占比中相比去年增长显著，一些热销男性护肤品牌销量相比去年增长近2倍之多。此外，男性消费者在购买护肤品时，也从单一的面部清洁用品和基础护肤品拓展到了包括香水，唇部护理和防晒用品在内的多个护肤品类。在平台整体销量前100中更有多款男性护肤产品入榜，其中包括卡诗专业级的男性洗发护发产品，也有来自欧莱雅和妮维雅的护肤产品，还有爱马仕的淡香水，更有专业今年大热的清洁仪产品；而在品牌方面，专业的男性护肤品牌也丰富起来，包括碧欧泉、欧莱雅和LAB SERIES等品牌都受到了男性消费者的极大青睐。

　　美妆护肤品消费呈现明显地域偏好

　　亚马逊美妆护肤数据显示，北京、上海和广州继续领跑全国美妆护肤品的消费，成都和武汉入主美容护肤产品销量前五大城市，紧随其后的是深圳和天津，而南京、杭州和苏州亦体现了强大的消费能力，成为前十大“最爱美城市”。每个城市偏好不一，体现了不同的特点。上海的消费者更偏爱SKII和资生堂这样的高端日系大牌，SKII神仙水和资生堂傲娇精华都是他们的必败之物。来自北京的消费者则对洗发护发类用品和面部清洁类护肤品情有独钟，卡诗洗发乳、贝佳斯清洁面膜和贝德玛多效洁肤液都在北京取得了不俗的销量。西安美眉对于美容护肤仪器的需求不容小视，其中近期大热的黄金电动美容棒排在其年度购买量的榜首，同时SKII的神仙水和各种保湿类面膜占据了购买量前20的大部分位置，可见西北妹子对于保湿类产品也相当重视。郑州的爱美消费者在选购美妆护肤品时，更加倾向于选购韩国的知名护肤品牌，来自韩国的Whoo后、雪花秀和兰芝的护肤品都排在最受郑州市消费者欢迎的美妆护肤品榜单前列。

　　面对消费者不断提升的需求，亚马逊中国美容化妆馆不断扩展选品，现已囊括2800多个国际美妆大牌的5万余件热销单品，实现了从面部护肤、时尚彩妆、美发护发、身体护理、男士护理到美容仪器及工具等多个品类的全面覆盖。仅在2016年，亚马逊中国美容化妆馆便新增超过两百个全球知名品牌和超过1500件优质选品，整体销售额持续增长。　

　　为了进一步给中国的消费者带来优质和丰富的商品选择，亚马逊中国美容化妆馆更加强了与合作伙伴的战略合作，正式宣布与领先的美妆护肤品网上商城–香港草莓网结成战略合作伙伴关系。随着草莓网亚马逊旗舰店的开幕，众多全球知名香水品牌如Burberry、Christian Dior、Lanvin、Anna Sui和 Gucci等将全面入驻亚马逊；同时，高端个性品牌By Terry、Penhaligon’s，高性价比法国护肤品牌Decleor等也将陆续入驻，为中国爱美的消费者带来最新鲜的美妆用品、最全面的美妆资讯和最立体的购物体验。

　　亚马逊中国2016年度最受欢迎的精华单品

1. SK-II 护肤精华露

2. SHISEIDO资生堂红妍肌活精华露

3. ESTEE LAUDER雅诗兰黛特润修护肌透精华露

4. 玉兰油专业线Pro-X by Olay博研诗亮洁晳颜祛斑精华液

5. Lancome兰蔻小黑瓶精华肌底液

6. 高丝雪肌精美白防护精华液

7. Sulwhasoo雪花秀润致焕活肌底精华露

8. SKINCEUTICALS修丽可维生素B5保湿凝胶

9. LA MER海蓝之谜精华面霜

10. L'OREAL PARIS巴黎欧莱雅青春密码酵素精华肌底液

　　亚马逊中国2016年度最受欢迎的护肤水单品

1. Lancome兰蔻清滢柔肤水

2. Kose雪肌精化妆水

3. Kiehl's科颜氏高保湿精华爽肤水

4. ESTEELAUDER雅诗兰黛鲜亮焕采精粹水（滋润型）

5. CLINIQUE倩碧明肌净透水2号

6. SK-II嫩肤清莹露

7. ORIGINS悦木之源韦博士灵芝焕能精华水

8. Avene雅漾舒护活泉喷雾

9. freeplus芙丽芳丝保湿修护柔润化妆水

10. Mentholatum曼秀雷敦肌研极润保湿化妆水

　　亚马逊中国2016年度最受欢迎的面膜单品

1. 雪花秀 雨润夜间修复面膜

2. LΛNEIGE兰芝 夜间修护保湿睡眠面膜

3. 佑天兰UTENA超浓厚玻尿酸+蜂胶面膜

4. SK-II护肤面膜

5. Borghese贝佳斯矿物营养泥浆膜

6. Kiehl's科颜氏亚马逊白泥净致面膜

7. ORIGINS悦木之源一饮而尽睡眠面膜

8. innisfree悦诗风吟火山泥毛孔清洁面膜

9. Mediheal美迪惠尔N.M.F水润保湿面膜

10. HERBORIST佰草集新七白美白嫩肤面膜

　　亚马逊中国2016年度最受欢迎的眼霜单品

1. ESTEELAUDER雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜

2. Kiehl's科颜氏牛油果眼霜

3. LANCOME兰蔻精华肌底眼部凝霜

4. LA MER海蓝之谜浓缩修护眼部精华霜

5. SK-II肌源修护焕采眼霜

6. Kose雪肌精眼霜

7. Olay新生塑颜金纯弹力眼霜

8. AUPRES欧珀莱时光锁紧致塑颜系列抗皱紧实眼霜

9. innisfree悦诗风吟绿茶籽眼霜

10. 悦木之源咖啡因活力焕亮眼霜

　　亚马逊中国2016年度最受欢迎的香水单品

1. Burberry London伦敦男性淡香水

2. 香奈儿No.5香精

3. 迪奥真我香水

4. Gucci古驰罪爱女士淡香水

5. Bvlgari宝格丽AQVA水能量碧蓝男士香水

6. ArmaniGIO阿玛尼寄情男士香水

7. Versace范思哲晶钻女用香水

8. Hermes爱马仕大地男士淡香水

9. 娇兰巴黎小黑裙女士香水

10. MARC JACOBS莫杰雏菊女士淡香氛

　　亚马逊中国2016年度最受欢迎的美容仪单品

1. BEAUTY STICK 24k黄金美容棒

2. FOREO 斐珞尔LUNA露娜净透舒缓洁面仪

3. Refa carat日本铂金滚轮美容仪

4. FOREO 斐珞尔 Luna mini露娜迷你净透洁面仪

5. NuFace Authentic-Trinity Pro微电流瘦脸提拉紧肤美容仪

6. HITACHI 日立冰肌离子美容仪

7. NuFace Authentic MiNi迷你微电流美容仪

8. BEAUTY BAR 24K黄金T型美容仪

9. Clarisonic科莱丽Smart Profile声波智能洁面仪电动洗脸刷

10. HITACHI 日立冰肌离子美容仪